AI-innehåll och Googles scaled content abuse-policy

Det har surrats mycket om AI och SEO det senaste året, och med Googles stora uppdatering i mars 2024 har oron hos många företagare vuxit. Förbjuder Google allt AI-innehåll nu? Kommer min sajt att straffas om jag använder ChatGPT för att skriva ett utkast? Svaret är nej, men det har blivit viktigare än någonsin att förstå spelreglerna. Google har inte bannlyst AI-genererat innehåll, men de har skärpt sina riktlinjer mot det de kallar "scaled content abuse" – missbruk av innehåll i stor skala. Låt oss reda ut vad det faktiskt innebär för dig och ditt företag.

Vad är "scaled content abuse" egentligen?

Tidigare hade Google en policy som specifikt nämnde "automatiskt genererat innehåll" som något problematiskt. Det skapade en del förvirring. Betydde det att allt innehåll där en AI varit inblandad var dåligt?

Med marsuppdateringen 2024 har Google förtydligat detta. De har bytt fokus från hur innehållet skapas (människa eller maskin) till varför det skapas och vilken kvalitet det har.

Den nya policyn mot "scaled content abuse" handlar om att massproducera innehåll med låg kvalitet i syfte att manipulera sökresultaten. Det spelar ingen roll om det är ett gäng lågavlönade skribenter, ett automatiserat skript eller en AI som spottar ur sig hundratals artiklar. Om det primära syftet inte är att hjälpa användaren, utan att ranka på många sökord genom ren volym, ser Google det som spam.

Google själva beskriver det som innehåll som skapas i stor skala utan att tillföra något unikt värde. Det är ofta texter som bara sammanfattar vad andra redan har skrivit, utan nya insikter eller expertis.

Skillnaden är avsikten, inte verktyget

Detta är den viktigaste poängen. En hammare är ett fantastiskt verktyg för att bygga ett hus, men ett uselt verktyg för att laga en klocka. AI är likadant. Det är ett kraftfullt verktyg som kan användas på bra och dåliga sätt.

Dålig användning (Scaled Content Abuse): Att använda en AI för att automatiskt generera 500 artiklar om olika städer i Sverige, där varje artikel bara bygger på samma mall och information hämtad från Wikipedia, utan någon mänsklig granskning, expertis eller unika bilder. Syftet är enbart att fånga upp sökningar, inte att skapa den bästa guiden.
Bra användning (AI som hjälpmedel): Att som expert på trädgårdsodling be en AI att "ge mig en disposition för en artikel om hur man beskär äppelträd på våren". Du får en struktur som du sedan fyller med din egen kunskap, dina egna bilder, tips baserade på din erfarenhet och svar på frågor du ofta får från kunder.

Google straffar inte den som använder AI som ett hjälpmedel. De straffar den som använder AI (eller andra metoder) för att massproducera skräp.

När blir AI-innehåll ett problem för Google?

Baserat på den nya policyn och Googles generella riktlinjer blir AI-genererat innehåll problematiskt när det uppvisar ett eller flera av följande drag:

Saknar mänsklig översyn och redigering: Texten publiceras direkt från AI-verktyget, komplett med eventuella faktafel, konstigt språk ("AI-svenska") och opersonlig ton.
Saknar E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Innehållet är skrivet om ett ämne där du eller ditt företag inte har någon verklig erfarenhet eller expertis. AI:n kan inte hitta på förstahandserfarenhet, vilket gör innehållet tunt och opålitligt.
Är skapat enbart för sökmotorer: Texterna är överfyllda med sökord och strukturerade på ett sätt som känns designat för en algoritm, inte en mänsklig läsare.
Adderar inget nytt värde: Artikeln är i princip bara en omskrivning av de första fem resultaten på Google. Den erbjuder inga nya perspektiv, djupare analyser eller unika data.

Om ditt innehåll känns igen i punkterna ovan löper du en stor risk att fastna i Googles filter, oavsett om du skrev det själv eller använde en AI.

Så använder du AI som ett smart hjälpmedel

Jag använder själv AI nästan dagligen i mitt arbete med SEO och webbstrategi, men aldrig för att skriva en färdig text som publiceras rakt av. Det är ett fantastiskt verktyg för att effektivisera processen och övervinna "det vita papperets syndrom".

Här är några sätt du kan använda AI på ett ansvarsfullt och effektivt sätt:

1. Idégenerering och brainstorming

Sitter du fast? Be en AI om hjälp.

"Ge mig 10 bloggidéer för en VVS-firma i Jönköping som riktar sig till villaägare."
"Vilka är de vanligaste frågorna folk har om värmepumpar?"
"Föreslå olika vinklar för en artikel om fördelarna med att anlita en professionell webbyrå."

2. Skapa dispositioner och utkast

Detta är kanske det allra bästa användningsområdet. Att få en grundstruktur sparar massor av tid.

"Skapa en disposition för en guide med rubriker och underrubriker om 'Så väljer du rätt affärssystem för ett litet företag'."

Du får ett skelett som du sedan kan fylla med ditt kött och blod – din expertis, dina exempel och din personlighet.

3. Förenkla och omformulera

Har du skrivit en komplex text och vill göra den mer lättläst? Klistra in texten och be AI:n att "förenkla den här texten så att en nybörjare förstår den" eller "ge mig fem alternativa formuleringar för den här meningen".

4. Sammanfatta forskning

Har du en lång rapport eller en teknisk studie som du vill basera en artikel på? Be AI:n att sammanfatta huvudpunkterna. Detta ger dig en bra grund, men kom ihåg att alltid gå tillbaka till källan för att verifiera att allt stämmer.

Praktiska riktlinjer för dig som företagare

Om du vill börja experimentera med AI för att skapa innehåll till din webbplats, följ dessa gyllene regler:

Du är alltid chefredaktören. AI:n är din assistent, inte din ersättare. Allt som publiceras i ditt namn är ditt ansvar. Läs, redigera och godkänn varje ord.
Faktagranska allt. AI-modeller kan "hallucinera", det vill säga hitta på fakta, siffror och källor som låter trovärdiga men är helt felaktiga. Dubbelkolla alltid viktig information.
Injicera din egen expertis. Var är dina unika insikter? Vilka erfarenheter kan du dela med dig av? Ge konkreta exempel från din vardag. Det är detta som skapar värde och bygger förtroende.
Hitta din röst. En AI har ingen personlighet. Se till att texten låter som dig och ditt varumärke. Stryk stela och opersonliga formuleringar. Läs texten högt – låter det som en människa?
Fokusera på att vara hjälpsam. Ställ dig alltid frågan: "Hjälper den här texten verkligen min idealkund på bästa möjliga sätt?" Om svaret är ja, är du på rätt spår.

Googles nya policy är ingen krigsförklaring mot AI. Det är en krigsförklaring mot dåligt, ohjälpsamt och manipulativt innehåll, oavsett hur det har skapats. Genom att använda AI som ett smart verktyg för att förstärka din egen expertis, inte ersätta den, kan du skapa bättre innehåll snabbare och samtidigt hålla dig på god fot med Google.

Läs vidare

Att skapa innehåll som användaren älskar är kärnan i modern SEO. Googles uppdatering mot "scaled content abuse" är tätt sammankopplad med deras övergripande filosofi kring hjälpsamt innehåll.

Vill du lära dig mer om principerna som styr vad Google anser vara en bra webbplats? Läs vår artikel: Vad är Googles Helpful Content-system och hur påverkar det dig?