Bing och ChatGPT-sök – är det värt att optimera för?

Google är kung, det vet vi alla. I decennier har vi som jobbar med webb och marknadsföring fokuserat nästan all vår energi på att förstå och anpassa oss efter världens största sökmotor. Men i skuggan av jätten har något intressant börjat hända. Med framväxten av AI-verktyg som ChatGPT och Microsofts egen Copilot har en annan sökmotor plötsligt fått en ny, strategisk betydelse: Bing. Frågan många ställer sig nu är om det är dags att på allvar börja optimera för en sökmotor som de flesta av oss knappt ägnat en tanke åt.

Kopplingen mellan AI-sök och Bing är starkare än du tror

När du ställer en fråga till ChatGPT (med dess webbläsarfunktion) eller Microsoft Copilot och ber om dagsfärsk information, vad händer då i bakgrunden? AI-modellen kan inte magiskt allt om vad som hände i världen för fem minuter sedan. Istället vänder den sig till en sökmotor för att hämta aktuell data, sammanfatta den och presentera ett svar. Och i de allra flesta fall är den sökmotorn Microsoft Bing.

Detta innebär att när en användare får ett AI-genererat svar som bygger på information från din webbplats, så är det ofta tack vare att Bing har hittat, indexerat och förstått ditt innehåll. Källorna visas ofta i anslutning till svaret. Att vara en primär källa för en AI-assistent är en helt ny form av synlighet.

Plötsligt handlar optimering för Bing inte bara om att synas i Bings traditionella sökresultat, utan också om att positionera sitt innehåll för att bli en auktoritativ röst i framtidens AI-drivna informationslandskap.

Hur stor är Bing egentligen i Sverige?

Låt oss vara ärliga. Om vi tittar på ren marknadsandel för traditionellt sök i Sverige så är Google fortfarande totalt dominerande. Officiella branschsiffror visar att Bings andel ofta ligger på några enstaka procent. Det är lätt att avfärda det som försumbart.

Men det finns två viktiga saker att tänka på här:

Demografi: Bing är standard-sökmotor i Microsofts webbläsare Edge, som i sin tur är standard i Windows. Det betyder att en viss andel av befolkningen, kanske de som är mindre tekniskt benägna att byta standardinställningar, använder Bing utan att aktivt ha valt det. Beroende på din målgrupp kan den här lilla procentandelen vara värdefull.
AI-faktorn: Som nämnt ovan är den traditionella marknadsandelen inte hela sanningen längre. Användningen av AI-assistenter ökar explosionsartat. Även om en användare aldrig besöker bing.com direkt, kan de exponeras för innehåll från Bings index via andra verktyg.

Att optimera för Bing handlar alltså mindre om att slåss för en liten del av den befintliga kakan, och mer om att investera i en ny och växande kanal för synlighet.

SEO för Bing vs. Google – vad är skillnaden?

Grunderna i bra SEO är desamma oavsett sökmotor: skapa högkvalitativt, relevant innehåll för människor, ha en tekniskt sund och snabb webbplats och bygg auktoritet. Men det finns några nyanser där Bing skiljer sig från Google.

Sökord och innehåll

Historiskt sett har Bing ansetts vara lite mer "bokstavlig" än Google. Medan Google har blivit otroligt bra på att förstå synonymer, sammanhang och användarens avsikt (semantiskt sök), har Bing traditionellt lagt större vikt vid exakta sökord.

Praktiskt innebär det:

Titlar och rubriker: Se till att ditt huvudsakliga sökord finns med i sidans titel (<title>) och huvudrubrik (<h1>). Detta är alltid en bra praxis, men extra viktigt för Bing.
Meta-beskrivningar: Medan Google uttryckligen säger att meta-beskrivningar inte är en direkt rankingfaktor (även om de påverkar klickfrekvensen), finns det tecken på att Bing fortfarande väger in dem i rankingen i högre grad. Skriv alltid unika och lockande beskrivningar!

Inlänkar och auktoritet

Båda sökmotorerna ser inlänkar som en röst på din sidas kvalitet. Google har dock en extremt sofistikerad algoritm för att värdera kvaliteten på dessa länkar. Bing värderar också kvalitet, men branschdata tyder på att de även kan lägga lite mer vikt vid ren kvantitet. Äldre, etablerade domäner med många länkar, särskilt från .se, .gov och .edu-domäner, tenderar att prestera bra i Bing.

Tekniska aspekter och unika verktyg

Det är på den tekniska sidan vi hittar de största och mest intressanta skillnaderna.

Bing Webmaster Tools

Precis som Google har Search Console, har Bing sitt Bing Webmaster Tools. Om du inte redan har verifierat din webbplats där, är det det absolut första du bör göra. Verktyget är gratis och ger ovärderlig information om hur Bing ser på din webbplats, vilka sidor som är indexerade och om det finns några tekniska problem. Det har dessutom en utmärkt funktion för att analysera din webbplats tekniska SEO-status.

IndexNow – Bings ess i rockärmen

Det här är kanske den enskilt största tekniska fördelen med Bing. IndexNow är ett protokoll som Microsoft har utvecklat tillsammans med andra sökmotorer. Det låter dig som webbplatsägare omedelbart meddela Bing (och andra anslutna sökmotorer) när du publicerar nytt innehåll eller uppdaterar en befintlig sida.

Istället för att vänta på att Bings sökrobot ska hitta dina ändringar, vilket kan ta dagar eller veckor, kan du med IndexNow skicka en omedelbar signal. Din nya sida kan bli indexerad och synlig i sökresultaten inom minuter. För nyhetsintensivt innehåll, produktlanseringar eller viktiga uppdateringar är detta en enorm fördel. Många moderna publiceringsverktyg och SEO-tillägg har idag inbyggt stöd för IndexNow, vilket gör det enkelt att aktivera.

Slutsats: Är det värt din tid och dina pengar?

Så, för att återgå till den ursprungliga frågan: är det värt att optimera för Bing? Mitt svar är ett rungande "ja, men med rätt förväntningar".

Du kommer troligtvis inte se din trafik från Bing gå om den från Google över en natt. Att ignorera Bing är dock att missa en växande möjlighet. Mycket av det grundläggande SEO-arbetet, som att skapa bra innehåll och ha en tekniskt välfungerande sajt, gynnar dig i båda sökmotorerna.

Jag brukar rekommendera följande strategi:

Bygg en solid grund: Fokusera på universella SEO-principer som gynnar alla.
Gör det lilla extra för Bing: Verifiera din sajt i Bing Webmaster Tools och aktivera IndexNow. Det är en liten insats som kan ge stor utdelning i form av snabbare indexering.
Håll ett öga på utvecklingen: Följ din trafik från Bing och se hur den utvecklas. I takt med att AI-sök blir allt vanligare kan du mycket väl upptäcka att denna "lilla" trafikkälla blir allt viktigare.

Att optimera för Bing och AI-sök är inte en revolution som kastar omkull allt vi vet om SEO. Det är snarare en smart, framåtblickande justering av en redan befintlig strategi.

Är du nyfiken på hur ditt företag kan synas bättre i både traditionella och AI-drivna sökresultat? Vi hjälper dig att ta fram en hållbar SEO-strategi som täcker alla relevanta kanaler. Läs mer om våra SEO-tjänster här.

Vill du fördjupa dig mer i hur AI förändrar spelplanen för webbtrafik? Då kan du läsa min tidigare artikel om hur AI-chattar påverkar din webbtrafik.