Black Week 2025 i siffror: snittordern upp 16 %, volymen ner – vad hände egentligen?

Statistiken från Svea Bank och Prisjakt visade att antalet transaktioner under Black Friday 2025 sjönk markant jämfört med 2024, samtidigt som snittordern steg med 16 %. Walleys siffror gick åt andra hållet och pekade på en transaktionsökning över 30 %. Vad ska man tro?

Det här ser ut att ha hänt

Båda kan vara sanna. Olika betalsystem ser olika kohorter. Det jag ser i kunddata bekräftar mönstret: färre men större ordrar. Köparna spar pengar inför Black Week, köper mer på en gång, och unviker impulsköp.

Vinnare 2025

• E-handlare som paketerade ("köp 3 betala för 2", kit-erbjudanden) – snittordern lyfte
• Sajter med tydlig leveransgaranti före jul
• De som kommunicerade ärligt om "riktiga" rabatter (Prisjakts historik straffade fejk-rabatter)

Förlorare 2025

• Vana rabattjägar-sajter som körde -70 % på allt
• De som spammade nyhetsbrev hela november – open rate sjönk dramatiskt vecka 3-4
• Sajter med långsam Black Friday-trafik (se Core Web Vitals 2026)

Vad jag tar med mig till 2026

1. Slutet av Black Week är viktigare än fredagen. Söndag-måndag-tisdag konverterar bättre per visit nu.

2. Mid-funnel matters. Annonser som påminner och övertygar fungerar bättre än sista-minuten-pris.

3. Sociala bevis och tydlig leveranstid slår 5 % extra rabatt.

4. Mät snittorder, inte bara omsättning. Snittordern är en hälsoindikator för 2026.

Funderar du på hur du ska tänka inför Black Week 2026? Hör av dig nu, inte i oktober – det jag sätter upp tidigt har 6 månader på sig att indexeras och optimeras. Mer om e-handelsarbete.