SEO
ChatGPT-trafik 2026: vad 17 månaders clickstream-data avslöjar om hur AI-search förändras
En färsk analys av 17 månaders clickstream-data visar hur ChatGPT smält in i hur folk använder webben. Det är inte ersättning för Google – det är en parallell yta. Här är vad jag tar med mig till mina kunder.
En analys publicerad i april 2026 av 17 månaders clickstream-data från ChatGPT visar att verktyget nu är en helt vanlig del av hur folk navigerar webben. Inte en ersättning för Google – mer ett komplement i ett mer fragmenterat sökflöde.
De viktigaste mönstren
1. Användare hoppar mellan Google och ChatGPT i samma session. Forskning på Google, fördjupning i ChatGPT. Eller tvärtom: idé i ChatGPT, verifiering på Google.
2. ChatGPT-användarna är mer commerciellt aktiva än genomsnittsanvändaren. Högre genomsnittlig köpkraft, mer B2B-användning.
3. Citationsmönstret är skevt. Få domäner får majoriteten av citationer. Wikipedia, Reddit, stora branschmedier dominerar. Mindre sajter kommer in när de är specialister på en nisch.
4. Click-through till källor varierar enormt. I vissa kategorier klickar 40 % av användarna vidare; i andra under 5 %.
Vad det betyder för svenska företag
- Du behöver finnas i de källor ChatGPT redan litar på. Branschpodd, Wikipedia om relevant, recensionssajter.
- En faktastark "Om oss"-sida är värd mer än ett blogginlägg till.
- Nisch slår bredd. ChatGPT citerar gärna en specialist i Jönköping framför en generalist i Stockholm – om specialisten har tydliga sidor om sitt område.
Praktiskt nästa steg
Fråga ChatGPT om dina topp 10 kommersiella sökord. Skriv ner vilka domäner som citeras. Är du med? Om inte – kan du bli citerad där? Det är så jag tänker GEO-arbetet.
Mer om underliggande mekanik i hur LLM:er väljer källor.
Vill du diskutera detta för ert företag?
Vi hjälper företag i Jönköping och hela Sverige med SEO, annonsering och webb.
Ta kontakt