Analytics
Consent Mode v2: ett år efter deadline – så ser efterlevnaden ut bland svenska sajter
Google satte deadline för Consent Mode v2 till mars 2024. Ett år senare har remarketinglistor för många annonsörer börjat torka ihop – och majoriteten av svenska sajter har fortfarande inte implementerat det rätt.
Google införde Consent Mode v2 med deadline 6 mars 2024. Annonsörer som inte uppdaterade till v2 förlorade möjligheten att bygga remarketinglistor och personalisera annonser för EEA-trafik. Ett år senare börjar effekterna märkas på riktigt.
Vad jag ser i kunduppdrag
När jag öppnar en ny Google Ads-konto för en svensk e-handlare 2025 ser jag ofta:
- Remarketinglistor som långsamt minskat med 30-60 % sedan våren 2024
- "Insufficient data"-varningar för Smart Bidding
- En CMP installerad men fel konfigurerad – samtycke skickas inte vidare till Google-taggarna
De tre vanligaste misstagen
1. CMP utan korrekt mappning. Cookiebot/Iubenda/Axeptio är installerade men ad_user_data och ad_personalization skickas aldrig vidare. Resultat: Google behandlar all EEA-trafik som "denied" oavsett vad besökaren klickat.
2. Saknar advanced mode-konfiguration. I basic mode skickas inga pings alls innan samtycke, vilket gör modellering omöjlig. Advanced mode skickar cookielösa pings som Google kan modellera kring.
3. Glömmer GA4. Consent Mode v2 påverkar både Ads OCH GA4. Många har fixat det ena men inte det andra.
Det här borde du göra denna vecka
Öppna Google Tag Assistant, surfa till din sajt och kolla att ad_user_data och ad_personalization faktiskt skickas efter samtycke. Tar fem minuter. Om du vill djupdyka i mätning utan cookies har jag skrivit en längre guide om GA4 utan cookies 2026 som tar vid där den här slutar.
Behöver du hjälp att städa upp setupet är det en av sakerna jag gör snabbt i en annonseringsaudit.
Vill du diskutera detta för ert företag?
Vi hjälper företag i Jönköping och hela Sverige med SEO, annonsering och webb.
Ta kontakt