EU AI Act 2 augusti 2025: vad du som marknadsför med AI nu måste hålla koll på

EU:s AI-förordning trädde i kraft redan 1 augusti 2024, men det är från 2 augusti 2025 som de skarpa reglerna för general purpose AI-modeller börjar tillämpas. För dig som marknadsförare betyder det inte att ChatGPT förbjuds – men ansvars­fördelningen blir tydligare.

Vad som faktiskt gäller från 2 augusti 2025

• Leverantörer av AI-modeller (OpenAI, Google, Anthropic, Meta) måste publicera tekniska sammanfattningar och respektera upphovsrätt
• AI-system som klassas som "högrisk" kräver omfattande dokumentation
• Tillsynsmyndigheter ska vara utsedda i varje medlemsstat (Sverige har utsett IMY)
• Sanktioner kan börja utdömas – upp till 7 % av global omsättning för värsta överträdelser

Vad det betyder för dig som driver ett företag i Jönköping

De flesta marknadsförings­användningar av AI klassas som låg risk och kräver i praktiken bara:

1. Transparens – tala om när du använder AI mot kund
2. Mänsklig översyn – ingen automatiserad beslutfattning utan kontroll
3. Dokumentation – kunna visa vilka modeller du använder och hur

Det som kommer 2 augusti 2026

De nya märkningskraven för AI-genererat innehåll träder i kraft 2 augusti 2026 (jag har skrivit en separat artikel om det). Börja redan nu fundera på hur du ska markera AI-bilder, AI-text och deepfakes i ditt material.

Mitt råd

Skriv ihop en enkel intern AI-policy: vilka verktyg får användas, vad får inte stoppas in i prompts (kunddata, personuppgifter), och hur märker ni AI-genererat innehåll mot kund. Det är 80 % av jobbet. Jag bygger gärna en mall ihop med er – kolla hur jag jobbar med kunder.