Google Core Update mars 2025: när AI Overviews började dyka upp i nästan varje sökning

Google bekräftade Core Update mars 2025 den 13 mars och rullade ut den på två veckor. Det var den första uppdateringen sedan december 2024, och den största förändringen var faktiskt inte i de blå länkarna – utan i hur mycket AI Overviews tog över SERP:en.

Det här hände

Jag mätte ett 40-tal svenska sökord i SEO-, juridik- och hemfix-nischer veckorna runt uppdateringen. Andelen sökningar där en AI Overview dök upp ökade från runt 18 % till över 35 % på en månad. Många kommersiella long tail-frågor ("hur bokför jag…", "vad gäller om…") fick nu ett AI-svar längst upp – och en tydlig dipp i CTR till position 1-3 var omedelbar.

Vinnare och förlorare

• Vinnare: sajter med tydlig avsändare, namngivna författare, citatvärd kortprosa ("Svaret är X eftersom Y"). De citerades i AI Overviews och behöll – ibland ökade – sin trafik.
• Förlorare: generella "ultimata guider" utan tydlig vinkel. De citeras sällan av AI Overviews, samtidigt som klassisk CTR rasar.

Vad du ska göra

Öppna varje viktig artikel på din sajt och fråga dig: finns det en mening här som ett AI-svar kan kopiera ordagrant? Om inte – lägg in en. Det är så jag jobbar med GEO – Generative Engine Optimization, och det är samma princip som styr hur språkmodeller väljer källor.

Om du driver e-handel i Småland – kolla också vår analys av varför småländska e-handlare ofta klarar core updates bättre.