Teknisk SEO audit: Så hittar du felen som stoppar din ranking

En teknisk SEO audit är inte en engångshändelse eller ett dokument som ska samla damm i en Dropbox-mapp. Det är en hälsokontroll som avgör om Google överhuvudtaget kan läsa, förstå och värdera ditt innehåll rättvist.

Här går vi igenom hur du gör en audit som faktiskt leder till fler affärer, snarare än bara en lista på felmeddelanden.

Varför din nuvarande SEO-strategi kan vara låst

Vi ser ofta företag i Jönköping som satsar tiotusentals kronor på sökordsoptimerade texter och länkar, men som ändå stampar på sida två i sökresultaten. Problemet är nästan alltid tekniskt. Om din sajt har en långsam serverrespons, blockerad rendering eller en trasig länkstruktur, spelar det ingen roll hur bra din "Om oss"-sida är skriven.

En teknisk SEO audit handlar om att ta bort de hinder som står mellan din sajt och förstaplatsen. Det handlar om att göra det så enkelt som möjligt för Googles botar att krypa (crawla) och indexera din webbplats. Om du gör det svårt för Google, kommer de att prioritera en konkurrent som gjort det lättare.

Indexering och Crawlability: Grundbulten i en teknisk SEO audit

Det första vi kollar i en audit är om Google ens kan se det du vill att de ska se. Det låter basalt, men vi hittar ofta "noindex"-taggar som blivit kvar från utvecklingsmiljöer eller komplexa JavaScript-lösningar som döljer innehåll för sökmotorer.

Börja med att titta i Google Search Console under fliken "Indexing". Ser du ett stort gap mellan antalet sidor du har och antalet sidor som är indexerade? Det är varningsflagga nummer ett.

Ett vanligt misstag är att slösa på sin "crawl budget". Google lägger bara en viss mängd tid på din sajt. Om du har tusentals tunna sidor, dubbletter eller gamla testversioner av sajten som ligger öppna, kommer Google kanske aldrig fram till dina viktigaste produktsidor.

Gör detta: Använd robots.txt för att blockera sidor som inte tillför värde (som sökresultatsidor internt eller inloggningssidor) och se till att din XML-sitemap är uppdaterad och inskickad.

Core Web Vitals och användarupplevelse på riktigt

Sedan 2021 är Core Web Vitals en officiell rankningsfaktor. Det handlar om tre specifika mätvärden: LCP (laddningstid för det största elementet), FID/INP (interaktivitet) och CLS (visuell stabilitet).

Många stirrar sig blinda på "PageSpeed Insights"-poäng, men i en teknisk SEO audit fokuserar vi på fältdata – alltså hur riktiga användare upplever din sajt. Om din sajt hoppar till när en annons laddas (hög CLS), kommer Google att straffa dig.

I Jönköping har vi många e-handlare. För en e-handel kan 100 millisekunder extra laddningstid inneära 7% tapp i konvertering. Det är inte bara SEO, det är ren ekonomi.

Snabba tips för hastighet:

1. Optimera bilder (WebP-format och rätt dimensioner).
2. Använd ett bra CDN (Content Delivery Network).
3. Minska antalet tredjepartsskript (som gamla spårningspixlar du inte längre använder).

Arkitektur och intern länkning

Hur många klick krävs det för att nå din viktigaste tjänst från startsidan? Om svaret är fler än tre, har du ett problem. En teknisk SEO audit analyserar din sajtstruktur. En platt struktur är oftast bättre än en djup.

Interna länkar skickar "link equity" (kraft) mellan dina sidor. Om du har viktiga sidor som inte får några interna länkar – så kallade "orphan pages" – kommer de aldrig att ranka bra.

Se även över dina URL-strukturer. De ska vara korta, beskrivande och använda bindestreck. Undvik URL-parametrar som ?id=123&cat=456 om det går, då det skapar problem med duplicerat innehåll.

HTTPS, säkerhet och teknisk hygien

Detta borde vara standard 2024, men vi ser fortfarande sajter som inte har korrekt implementerade SSL-certifikat. Google prioriterar säkra webbplatser. En audit säkerställer att alla versioner av din sajt (http, https, www, icke-www) pekar mot en och samma huvudversion (kanonisering).

Kanoniska taggar (rel="canonical") är också livsviktiga. De talar om för Google vilken sida som är originalet om du har flera sidor med liknande innehåll, vilket är vanligt i e-handelssajter med filter (färg, storlek etc). Utan dessa riskerar du att "äta upp" din egen ranking genom keyword cannibalization.

Strukturerad data: Tala Googles språk

Genom att använda Schema Markup (JSON-LD) kan du ge Google kontext. Du berättar för dem att en viss text är ett pris, en annan är ett omdöme och en tredje är ett datum för ett event.

En bra teknisk SEO audit kontrollerar att din strukturerade data är korrekt implementerad och fri från fel. Belöningen? Rich snippets i sökresultatet – de där stjärnorna, prisuppgifterna eller FAQ-sektionerna som gör att din länk sticker ut och får betydligt högre klickfrekvens (CTR).

Checklista: Vad du gör nu

Om du ska genomföra en teknisk SEO audit idag, börja med dessa punkter:

• Google Search Console: Kontrollera fliken "Manual Actions" och "Security Issues". Om du har problem här spelar inget annat roll.
• Mobilvänlighet: Testa din sajt i mobilen. Google kör "mobile-first indexing", vilket betyder att det är mobilversionen som avgör din ranking.
• Trasiga länkar: Kör ett verktyg (som Screaming Frog eller Ahrefs) för att hitta 404-fel. Laga dem eller peka om dem med 301-redirects.
• Sajthastighet: Kolla din INP (Interaction to Next Paint) i Search Console. Det är det nyaste mätvärdet och ofta det svåraste att fixa.
• Huvudrubriker: Se till att varje sida bara har EN H1-tagg och att den innehåller ditt viktigaste sökord för den sidan.
• Bilder: Kontrollera att alla bilder har alt-texter. Det är bra för både SEO och tillgänglighet.

Behöver du hjälp att tyda siffrorna?

En teknisk SEO audit kan snabbt bli överväldigande med hundratals rader i ett kalkylark. Det viktiga är att prioritera de åtgärder som faktiskt flyttar mätaren för ditt företag.

Om du vill veta exakt vad som hindrar din sajt från att växa, kan vi på Kreofix hjälpa dig med en djupgående analys och en konkret åtgärdsplan. Vi gillar teknik som fungerar och SEO som ger mätbara resultat.