Threads-annonser globalt: värt att testa för svenska B2B-företag?

Meta öppnade Threads-annonser globalt sommaren 2025. Plattformen liknar X, men användarbasen är annorlunda. Jag testade i tre svenska B2B-konton i tre månader – här är vad jag såg.

I juli 2025 öppnade Meta upp Threads-annonsering globalt efter en lång testperiod. Threads är på pappret ett X-alternativ, men användarbasen är mer skev mot kreatörer, marknadsförare och tech-personer – vilket gör det intressant för B2B.

Vad jag testade

Jag körde Threads-kampanjer i tre svenska B2B-konton i augusti-oktober 2025: en SaaS, en konsultbyrå och en eventarrangör. Budget runt 15-30 000 kr per konto. Alla kampanjer optimerades för länkklick respektive leads.

Vad jag såg

CPC: 40-60 % lägre än motsvarande LinkedIn-kampanjer
CPM: runt 35-50 kr (jämfört med ~120 kr på LinkedIn)
Lead-kvalitet: klart lägre än LinkedIn men högre än Facebook för B2B
Auction: mycket tunn konkurrens i Sverige – billiga placeringar

När det funkar

Innehållsdrivna kampanjer (whitepapers, gratis verktyg)
Varumärkesbyggande mot ett medvetet segment
Komplement till LinkedIn, inte ersättning

När det inte funkar

Direct response för dyra produkter
Sales-drivna kampanjer mot icke-tech-publik
Bransch där LinkedIn target faktiskt sitter

Mitt råd

Lägg 5-10 % av en befintlig Meta-budget på Threads i tre månader och mät. Värsta scenariot är billigt awareness; bästa är en ny billig leadkanal. Vill du ha hjälp att sätta upp testet snyggt finns vi här på annonseringsidan.