Veckan i sök: Google släpper ny Spam Update och multimodala filter

Google rullar ut en ny Spam Update, testar AI-tolkade öppettider och ändrar hur vi ser data i Search Console. Här är vad du som företagare behöver veta för att navigera i sökbranschen just nu.

Det är fredag igen, och medan höstluften börjar bita i här i Jönköping har Google bestämt sig för att röra om i grytan ordentligt. Den här veckan pratar vi om en ny stor uppdatering mot spam, AI-tolkade öppettider och varför du inte ska lita blint på siffrorna i Google Search Console just nu.

Här är det viktigaste du behöver veta för att hålla din digitala närvaro relevant och lönsam.

Google rullar ut "September 2026 Spam Update"

Det var väntat, men nu är den här. Google har officiellt börjat rulla ut sin September 2026 Spam Update. Uppdateringen är global, omfattar alla språk och förväntas ta ungefär två veckor att slutföra.

Vad betyder det här för dig? Egentligen inget dramatiskt om du driver en seriös verksamhet. Google jagar tre specifika saker: maskinproducerat innehåll av låg kvalitet (massproducerad AI-text utan substans), köpta länkar på suspekta domäner och sidor som försöker lura systemet med tekniska trick.

Men – och det här är ett viktigt men – vid stora uppdateringar ser vi ofta "volatilitet". Det är ett fint ord för att din ranking kan hoppa upp och ner som en jojo under två veckor. Om du ser att din trafik dalar under helgen, drabbas inte av panik. Sitt lugnt i båten tills uppdateringen är helt genomförd.

Vi på Kreofix ser detta som en fortsättning på Googles krig mot "skräpinnehåll". Vi har under hela 2026 tjatat om att auktoritet och genuint innehåll är det enda som håller i längden. Om din strategi hittills har varit att låta en billig AI-tjänst spotta ur sig 50 blogginlägg i veckan för att "synas på Google", så är det här veckan då den strategin sannolikt dör.

Prata med Google om dina öppettider (bokstavligen)

En intressant nyhet för alla lokala företag i Jönköping och resten av Sverige är att Google Business Profiles testar en ny funktion: Set Your Hours Automatically.

Istället för att du manuellt behöver klicka i tider för varje dag, låter Google dig nu skriva in dina öppettider i löptext. Du kan till exempel skriva: "Vi har öppet som vanligt på vardagar, men stänger en timme tidigare på fredagar och har lunchstängt mellan 12 och 13." Googles AI tolkar sedan detta och uppdaterar din profil automatiskt.

Det här kan verka som en liten bekvämlighetsgrej, men det pekar på något större. Google vill att vi ska kommunicera med deras system på ett mer naturligt sätt. För en stressad butiksägare eller hantverkare sparar det tid, men vi på Kreofix vill höja ett varningsfinger. AI är inte felfri. Om du använder den här funktionen, kontrollera alltid att den tolkade tiderna korrekt. Det finns inget som irriterar en kund mer än att mötas av en låst dörr för att Google tolkade "stänger tidigare" fel.

Multimodalt sök flyttar in i Search Console

För dig som gillar data har Google äntligen släppt en funktion vi väntat på. I Google Search Console finns nu ett filter för Multimodal Search.

Tidigare har vi mest pratat om textbaserat sök eller bildsök. Multimodalt sök innebär att användaren söker med både bild och text samtidigt (tänk Google Lens där du fotar en produkt och lägger till texten "var kan jag köpa denna i Jönköping").

Varför är det här viktigt för ett svenskt SME-företag? För att köpbeteendet förändras. Om du säljer fysiska produkter – oavsett om det är inredning, reservdelar eller kläder – räcker det inte längre att ha bra produktbeskrivningar. Dina bilder måste vara tekniskt optimerade och tydliga så att Googles AI kan identifiera dem i ett multimodalt sök. Nu kan vi äntligen börja mäta hur mycket trafik som faktiskt kommer den vägen, vilket gör det lättare att motivera investeringar i bra produktfotografering.

Akta dig för "Block Flattening" i dina rapporter

Det här är lite tekniskt, men extremt viktigt för att du inte ska dra fel slutsatser om din marknadsföring. Det pågår en diskussion i branschen om hur Google rapporterar positioner för AI Overviews (de där AI-svaren längst upp i sökresultatet). Det kallas för Block Flattening.

Kortfattat innebär det att Google Search Console kan rapportera att du ligger på "plats 1", trots att du egentligen bara är en liten länk inuti en AI-ruta. Det ser bra ut i teorin, men klickfrekvensen (CTR) på dessa länkar är ofta mycket lägre än på ett traditionellt förstahandsresultat.

Vårt råd: Sluta stirra dig blind på "genomsnittlig position". Det är ett mätvärde som blir allt mer missvisande. Fokusera istället på de faktiska klicken och, ännu viktigare, konverteringarna. Om din ranking ser fantastisk ut men telefonen inte ringer, så är rankingen värdelös. I den nya eran av AI-sök måste vi mäta utfall, inte placeringar.

Google Ads pressar din budget med "prognoser"

Google Ads har börjat rulla ut en ny typ av budgetrekommendationer kopplade till prognoser. Systemet säger nu inte bara "du bör höja budgeten", utan visar en snygg graf på hur mycket mer försäljning du skulle kunna få om du bara matade in lite mer pengar.

Här vill vi vara tydliga: Var skeptisk. Google är ett vinstdrivande företag och deras algoritmer är programmerade för att få dig att spendera mer. Bara för att en prognos säger att 5 000 kr extra i månaden ger 10 fler konverteringar, betyder det inte att de konverteringarna är lönsamma för din verksamhet.

Innan du godkänner några budgethöjningar i Google Ads, se till att du har stenkoll på din marginal och vad en kund faktiskt får kosta. AI-prognoser tar inte hänsyn till dina interna kostnader eller din kapacitet att faktiskt hantera fler kunder.

Vad du gör nu

Håll is i magen: Om din trafik svänger under de närmaste två veckorna, gör inga förhastade ändringar på sajten. Det är sannolikt bara effekten av spam-uppdateringen som rullar ut.
Se över dina bilder: Gå in i Google Search Console och leta efter det nya "Multimodal"-filtret under prestandarapporten. Om du inte får någon trafik därifrån, börja se över hur dina produktbilder är namngivna och taggade.
Dubbelkolla Google Business Profile: Om du testar att skriva in dina öppettider med text, kontrollera resultatet dagen efter på mobilen. Lita inte på att AI:n förstår dina specifika undantag för röda dagar.
Fokusera på rätt KPI: Sluta rapportera om "rankings" till ledningen eller i dina egna uppföljningar. Börja titta på faktiska klick och konverteringar. Siffran för "genomsnittlig position" i Search Console är snart ett minne blott.
Granska Google Ads-rekommendationer: Om du ser en rekommendation om att höja budgeten baserat på en "prognos", räkna på det manuellt först. Är marginalen på den extra försäljningen högre än kostnaden för annonseringen? Om inte, klicka på "Ignorera".

Vi hörs nästa fredag! Känner du att Google-djungeln blir för tät? Du vet var vi finns i Jönköping om du behöver en guide.