AI-transparenskrav 2 augusti 2026: så märker du AI-innehåll utan att det förstör varumärket

Den 2 augusti 2026 träder EU:s nya transparensregler för AI-genererat innehåll i kraft. De bygger vidare på AI Act och tvingar både plattformar och marknadsförare att märka när text, bild, ljud eller video är genererad eller väsentligt manipulerad av AI.

För de flesta är det här inte dramatiskt – men det kräver att du fattar några policybeslut nu, inte i juli.

Vad som ska märkas

• AI-genererade bilder och illustrationer som ser fotorealistiska ut
• Deepfakes av personer (även stiliserade)
• Helt AI-skriven text publicerad utan väsentlig mänsklig redigering
• Syntetiska röster i podcasts eller annonser

Vad som inte behöver märkas (just nu)

• AI-redigerade bilder där en människa gjort substantiella val
• Text som är AI-utkast men redigerad av människa
• Generella designresurser, ikoner, mönster

Hur du märker utan att det stör

1. Diskret bildmärkning. Litet "AI-genererad" i bildtext eller alt-text. Inte ett stort vattenmärke över hela bilden.

2. Författarbox med transparens. "Skriven av X med AI-stöd för utkast." Användare uppskattar ärlighet mer än de tror.

3. Metadata i media. C2PA-standarden (Content Credentials) bygger in proveniens i filen. Adobe, Microsoft, OpenAI stödjer redan det. Använd det när det går.

4. En tydlig policy på "Om"-sidan. Berätta hur ni använder AI. Det bygger förtroende.

Vad det här inte är

Det är inte ett förbud mot AI i marknadsföring. Det är ett krav på transparens. Företag som redan jobbar transparent kommer knappt märka skillnad. Företag som maskerat AI som mänskligt arbete får jobba om sitt sätt.

Läs gärna också AI Act 2 augusti 2025 för bakgrunden.