Meta Advantage+ Shopping blir default 2025: ska du verkligen släppa kontrollen till AI?

Sommaren 2025 ändrade Meta default-läget för nya e-handelskampanjer. Advantage+ Shopping är inte längre ett alternativ du aktivt väljer – det är förvalet. Du behöver klicka dig fram för att göra något annat.

För mindre e-handlare med en bra produktkatalog är det här ofta en vinst. Men det är inte gratis – och det finns saker du verkligen behöver hålla koll på.

Tre fallgropar jag har sett i svenska konton

1. Den "befintliga kundprocenten" som äter din lönsamhet. Advantage+ visar dina annonser även för befintliga kunder. Standard är 7 % av budgeten. Det låter lite – men om dina kunder ändå hittat tillbaka organiskt betalar du nu för försäljning du redan hade. Sätt 0 % om du inte aktivt vill driva återköp via annonser.

2. Brist på kontroll över kreativen. Advantage+ blandar dina annonser fritt. En jättebra video och en halvtaskig statisk kan båda visas – och du ser inte alltid vilken som driver resultatet utan att gräva i Ads Reporting.

3. ROAS som ser bättre ut än den är. Attributionen är generös. Jämför alltid mot incrementality-test eller åtminstone GA4-data innan du dubblar budgeten.

När Advantage+ faktiskt vinner

• Du har 50+ produkter i katalogen
• Du har stabil tracking (se Consent Mode v2-guiden)
• Du säljer till en bred målgrupp där manuell targeting bara skulle gissa

När det inte gör det

• B2B med komplex säljcykel
• Premiumvarumärken där varumärkeskänslan är viktigare än ROAS
• Få produkter (under 10)

Vill du ha en ärlig second opinion på om Advantage+ är rätt för just din butik? Det är precis sånt vi gör i en annonseringsöversyn. Bakgrunden till varför Meta tog den här riktningen alls beskrev jag i Advantage+ shopping campaigns: när Meta lät AI ta över.